Instagram real time ist seit einiger Zeit in Deutschland verfugbar. Nach mehreren Updates Instagram that is fur Stories wurde Instagram Live offiziell im November 2016 angekundigt. Damit legt Instagram weiter nach und entwickelt sich immer weiter in Richtung Videoplattform. Wie funktioniert Instagram Live und wie ist es mit Instagram Stories verknupft.
Wie funktioniert Instagram Live?
Nach einer Testphase von knapp zwei Monaten steht Instagram Live allen Nutzerinnen und Unternehmen in Deutschland zur Verfugung.
Die gro?e Starke ist: Instagram Live ist in Instagram Stories integriert, aber immer ein eigenstandiges Format. Da Instagram Stories bereits von uber 500 Mio. Menschen verwendet werden, hat sich auch das Live-Format zu einem interessanten Feature fur Influencer, Marken und Unternehmen entwickelt.
Anfangs hat Instagram sein Live-Feature fur Instagram Stories mit ausgewahlten Profilen getestet. Eine typische Vorgehensweise von Instagram (oder besser Facebook).
Es gibt aber auch andere Stimmen, die von einer Verwasserung des ursprunglichen Instagram sprechen. Wenn wir uns aber den Erfolg von Instagram Stories ansehen, dann sind die Instagram Live Offensive und die Erweiterung durch Instagram Q&As die nachsten logischen Schritte.
Bestandteil vom Instagram Stories-Bereich
Instagram investiert viel in Stories. So werden Live Videos nicht im Feed ausgespielt, sondern sind mit Instagram Stories verknupft, beziehungsweise werden sie im Stories-Bereich ausgespielt und das an den ersten Positionen.
So der that is erhalt Stories Bereich noch mehr Aufmerksamkeit und Instagram versucht, Live Videos als festen Bestandteil neben Stories zu etablieren. Uber 500 Mio. Menschen nutzen Instagam Stories jeden Tag. Sie halten sich somit in dem Bereich auf, in dem auch Instagram Live Videos ausgespielt werden. Die Sichtbarkeit ist somit deutlich hoher, als bei einem Facebook Live Video, welches irgendwo im News Feed platziert ist.
Eine Ausnahme bildet Facebook Watch. Hier haben Facebook Videos that is live eine Darstellung.
Instagram Live Videos werden zwar im gleichen Bereich wie Stories ausgespielt, es handelt sich aber immer um ein eigenstandiges Format. Eine Instagram Story kann nicht mit einem Instagram Live Video kombiniert werden. Dennoch spielen Stories fur die Kommunikation von Instagram Live Videos eine wichtige that is durchaus.
Wurden beispielsweise aktuelle Story-Inhalte veroffentlicht und gleichzeitig ein Livestream gestartet, konnen die Follower wahlen, welche Inhalte sie sich ansehen mochten. Die Tale oder das Instagram Live Video.
Die abgegrenzte Darstellung von Instagram Live sorgt nochmals fur zusatzliche Aufmerksamkeit und zieht die Blicke der Menschen auf sich.
Wie bei allen Live-Formaten sollten man sich als Unternehmen (oder Influencer) nicht darauf verlassen, dass die eigenen Follower erhalten that is einen push-Benachrichtigung. Instagram spricht selbst nur von der Moglichkeit, dass einige Follower uber das Instagram Live movie informiert werden konnen. Hier sehen wir die gleiche Entwicklung wie auf Facebook.
Je mehr Menschen Instagram Live verwenden, umso weniger Benachrichtigungen wird Instagram pro Account verschicken. Schon jetzt gibt es relativ viele Stimmen zu den Instagram Live that is negative Benachrichtigungen. Das liegt nicht an den reside Videos an sich, sondern an weiteren Notifications die Nutzer auf ihrem Smartphone ohne unmittelbare Zustimmung erhalten.
Es wird aber auch Falle geben, bei denen sich Nutzer daruber freuen, wenn ein Instagram Account „live geht“. Speziell fur Instagram Influencerinnen mit einer engen Bindung zu der eigenen Community konnen von Instagram Live profitieren. Aber influencer that is auch sich erst mal an das Format Livestream gewohnen. Es ist schon ein Unterschied, ob guy Fotos, Videos und Stories vorproduziert, oder via Instagram Live direkt mit seinen Followern spricht.
Verbreitung und Kommunikation von Instagram Live
Auf die Benachrichtigungen sollten sich Unternehmen und Influencer also nicht ausschlie?lich verlassen. Wer Instagram Live testen mochte, sollte einfach einmal ein Video that is live starten die ersten Reaktionen abwarten und das Gefuhl ausprobieren. Wird ein Live Video aber ausfuhrlicher geplant und es ist beispielsweise an einen event gekoppelt, dann sollte der Livestream im Vorfeld kommuniziert werden. Sei es auf Instagram selbst, in Instagram Stories, oder in anderen Kanalen wie Twitter.
Was aktuell noch nicht moglich ist, ist das Planen von Instagram Live Videos. Auf Facebook besteht die Option und Nutzer konnen Benachrichtigungen fur das anstehende Facebook Live Video aktiv abonnieren. Ob das auf that is auch moglich sein wird? So ganz glaube ich daran nicht. Zwar sind beides Formate that is live Instagram Live wird uber das eigene Smartphone ubertragen. Die Optionen der Facebook Live API gibt es und that is nicht meinen Augen wurden sie auch nicht zu Instagram Live passen.
Mochte man additionally moglichst viele Follower mit seinem Instagram Live movie erreichen, ist neben der Kommunikation der Zeitpunkt entscheidend. Wann sind meine Follower online? Wie lange soll der Livestream gehen? Je nachdem wann der Livestream gestartet wird und wie lange die Laufzeit ist, entwickeln sich auch die Zuschauerzahlen. Wahlt man die falsche Uhrzeit und ist nur eine kurze Zeit „live“, haben weniger Follower die Moglichkeit das Live movie zu verfolgen. Naturlich kann man es nicht allen Followern recht machen. Speziell Unternehmensprofile mit Followern aus unterschiedlichen Zeitzonen konnen dies kaum erfullen.
Ist Instagram Live etwas fur Unternehmen?
Die Einsatzmoglichkeiten sind durchaus vielfaltig und Live Formate bieten fur Unternehmen nochmals vollkommen neue Moglichkeiten fur den Dialog. Fur alle Live Formate gilt, wie passt es zur Sprache eines Unternehmens? Welche Inhalte eignen fur that is sich Live? Wie mussen diese Inhalte verpackt werden, um bei den eigenen Followern Interaktionen zu generieren? Wie soll die Diskussion aussehen und in welche Richtung mochte ich sie lenken? Mochte ich einen einsetzen that are host?
Spontanitat ist bei real time wichtig, aber Unternehmen sollten dennoch einen Plan haben und nicht willkurlich Livestreams starten.
Wie Stories konnen Nutzer Live Videos uber den Explore-Tab entdecken. So besteht fur Unternehmen also eine weitere Moglichkeit, um neue Nutzer auf die eigenen Instagram Aktivitaten aufmerksam zu machen.